틱톡 광고의 새로운 변화
틱톡이 새로운 광고 형식을 도입한다고 발표하며, 사용자들이 앱을 열면서 다른 브랜드의 로고를 틱톡 로고와 함께 보는 형식이 포함된다고 전했다. 이 새로운 ‘로고 테이크오버’ 광고 형식은 틱톡과 협력하는 기업들이 사용자의 눈길을 사로잡을 수 있는 방식으로 설계되었다. 틱톡 측은 이 광고 형식이 파트너십, 신뢰성, 문화적 관련성을 보여주며 광고주에게 넓은 도달 범위를 제공한다고 강조했다.
새로운 광고 형식, 더 많은 주목을 받는가?
‘프라임 타임’ 광고 형식은 브랜드가 라이브 이벤트나 기타 상호작용이 있는 기간 동안 특정 시간에 광고를 시청할 수 있도록 해준다. 이 형식을 통해 하나의 광고주로부터 세 개의 연속 광고가 15분의 지정된 시간대에 동일한 사용자에게 표시된다. 틱톡은 브랜드가 이런 형식을 활용해 높은 활동 기간 동안 연속적인 이야기를 전달할 수 있다고 설명하고 있다.
또한, ‘탑 리치’ 광고 형식이 새롭게 도입됐다. 이는 현재 틱톡의 광고 배치 중 ‘탑뷰’와 ‘탑피드’를 결합한 형식이다. ‘탑뷰’는 사용자가 앱을 열었을 때 가장 먼저 보는 광고이며, ‘탑피드’는 ‘For You’ 피드에서 가장 먼저 나타나는 피드 광고이다. 틱톡은 이러한 배치를 결합함으로써 브랜드가 하루 최대 노출을 달성할 수 있다고 밝혔다.
새로운 광고 방식의 도입, 과연 사용자에게는 어떤 영향이 있을까?
틱톡이 새롭게 도입하는 이 광고 형식들은 브랜드가 도달 범위를 극대화하는 데 도움을 줄 것이라고 말하고 있으나, 현존하는 광고 배치보다 더 많은 방해를 초래할 수 있다는 우려가 존재한다. 예를 들어, 앱을 열자마자 바로 광고를 보는 것은 사용자에게 불편함을 줄 수 있으며, 단 15분 안에 동일한 브랜드의 세 개 광고를 연달아 보는 것은 사용자들에게 짜증을 유발할 수 있다. 그러나 틱톡 측은 이러한 점을 광고의 방해가 아닌 자연스러운 참가로 보고 있다.
틱톡의 글로벌 비즈니스 솔루션 부사장인 카르툰 와이스는 보도자료를 통해 “틱톡은 사람들이 현재 이야기하고 있는 것들을 가장 먼저 볼 수 있는 곳”이라며, “대규모 문화적 순간들이 틱톡에서 처음 나타나지만, 사람들이 일상적으로 서로 공유하는 것들도 여기에 포함된다. 따라서 브랜드는 사람들이 방해를 받는 것이 아니라 대화에 참여하고 있는 것이다. 틱톡의 차별점은 광고가 사람들이 사랑하는 콘텐츠 안에서 자연스럽고 유용하게 나타난다는 것이다”라고 말했다.
광고의 새로운 흐름, 우리가 주목해야 할 점
또한 틱톡은 자사의 틱톡 펄스 스위트를 확장해 새로운 ‘펄스 멘션스’ 도구를 도입함으로써 사용자가 이미 언급하고 있는 순간과 그것의 카테고리와 관련된 브랜드를 배치하는 기능을 제공한다고 밝혔다. ‘펄스 테이스트메이커스’는 브랜드가 자격이 있는 크리에이터와 광고를 맞출 수 있도록 한다.
필자의 단상
필자는 틱톡의 이러한 변화가 사용자의 경험에 긍정적인 영향을 미칠 것인지 의문을 가진다. 광고가 콘텐츠에 자연스럽게 녹아들 수 있지만, 사용자에게 반복적인 광고 노출은 높인다면 결국 불만을 초래할 것이기 때문이다. 브랜드가 대화의 일원이 되는 것은 긍정적이지만, 그 방식이 사용자에게 얼마나 매력적으로 다가갈지는 지켜봐야 할 문제다. 새로운 광고 형식들이 성공적으로 자리 잡기 위해서는 사용자와 브랜드 간의 경계를 잘 조율해야 할 것이다. 광고를 어떻게 노출하는 것이 가장 좋을지에 대해서는 필자도 미디어와 브랜드를 구축하면서 고민이 많은 부분이기도 한데, 앞으로의 틱톡의 행보가 더욱 궁금하다.
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참고 및 출처: App Store, TikTok, TechCrunch
